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分享:9月9日主讲“如何做好网络推广”心得  

2010-09-10 14:20:13|  分类: 美丽生活 快乐工 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    昨天,非常开心的和几个同事交流了一下“如何做网络推广”,其中学到了不少东西。虽然整个交流的过程中,基本上都是我在主讲(应领导的要求,讲一堂课),但是通过和同事的互动,我发现自己在推广中国治疗仪网的过程中,走了不少弯路,且接受的推广知识太不全面,不系统了。

    不过,我还是很感谢领导给了我这么一个机会,让我知道自己的不足。今天,我也非常乐意和各位博友一起来分享一下我昨日的讲课心得。以下是我的讲稿: 

一、关键词 

1、  什么是关键词?

关键词源于英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。(可以是中文、数字、英文,甚至可以是这几种的混合体)。 

2、  如何确定关键词?

选择符合自己实力的关键词 (太热或太冷的关键词都不太适合),不选择流量太低的关键词。 

怎么确定关键词?

了解行业概况

行业关键词集合

关键词竞争性分析

关键词发展规划和流量预计

确定目标关键词 

了解行业概况 

1、搜索行业主关键词,搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如:SEO 这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点,而且绝大部分是主域名,域名中包含 SEO 的居多。

2、你所熟悉的站点,包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于 SEO 这个关键词,你熟悉 www.seowhy.com  那么它排在哪一个位置?

3、在行业关键词搜索结果的前10个站点,主要是竞价网站?行业网站?企业网站?还是个人网站?如果竞价网站和行业网站居多,则说明关键词商业价值强;个人网站,该行业大部分采用广告联盟形式,具有创新赢利模式者可以考虑切入;简单企业网站,则说明行业竞争性不强。 

行业关键词集合

1、搜索行业主关键词,点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合,做适当的筛选。 (注:输入关键词,在百度、谷歌等最下方有相关的关键词)

2、从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。

3、如果你需要更多的行业关键词,可以采用中文版 Google关键字工具。

关键词竞争性分析

4、从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括:关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。

5、需要对自然排名前5位的站点进行分析,包括SEO水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR值等。 

关键词发展规划和流量预计 

1、确定一个可发展的主关键词,对网站流量的提升大有裨益。如:刚开始可以确定SEO优化为主关键词,将来随着网站的发展,SEO 的搜索结果中也会有好的排名。

2、关键词的发展规范,需要有一个明确的层次。如:快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次,但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。

3、流量预计是一个需要经验的活儿,一些关键词虽然每日搜索量很多,但流量主要被前三(后二)或竞价网站“拦截”。  

确定目标关键词

以上的分析,基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站(主域名或说首页),往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。(注:治疗仪、治疗仪网、中国治疗仪网) 

 

二、SEO 

1、什么是SEO?

通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度和Google的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。(注:通过优化网站,提升排名,提高IP流量和带来客户)

深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。 

2、  SEO分类 

站内SEO和站外SEO(黑帽和白帽) 

1)、站内SEO如何做? 

主要包括:关键词的设置、网站内容有规律的更新、站内链接、提交搜索引擎(比如百度、谷歌和搜搜等) 

2)、站外SEO——主要的反向链接(此能增加网站的权重) 

站外SEO,也可以说是脱离站点的搜索引擎技术。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接,即我们所说的外部链接。毫无疑问,外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。

 1. 高质量的内容(原创文章)  

产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容,你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。(比如左江华昨日撰写的文章等)  

2、合作伙伴、链接交换  

与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。 

3、发布博客创建链接  

目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章  

4、论坛发帖或签名档  

在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址。 

5、购买高价值链接(一般都不用) 

三、百度最近的动态及应对措施 (摘自本博客的博文原文)

首先,来说说中国治疗仪网www.zly.cn受百度算法调整的影响的几点变化:

    1、“治疗仪、中国治疗仪网、治疗仪网”等关键词的网页排名不稳定;

    2、当天收录正常,几乎是一上传就被百度收录,但百度总收录却不稳定,只会在每周四调整后总收录才会上升;

    3、alaxe排名一直都不稳定,但总体上是呈上升的趋势;

    4、论坛、博客推广的效果不明显,而使用百度贴吧、问答系统推广的效果不错;

5、网站受其他网站降权的影响,排名一度无变化; 

下边,我简单的来跟大家分享一下,针对以上5点变化,我采取的应对措施。 

1、考虑到此次百度算法调整后,主要是优先企业网站。因此,我加强了与企业网站的互动(即我站的企业会员),比如在网站推荐活跃的企业会员到网站首页,促使活跃会员多发布供求、招商等信息,加大百度的搜索。从而,提升了从百度搜索至我站的链接量。 

2、针对百度对伪原创文章收录后删除的做法。我主要采取的是增加网站内容的原创性,特别是含有关键词的内容的上传,并且上传的内容每日保持在10篇左右。这样一来,百度针对伪原创文章收录后又删除的问题已解决。 

3、针对alaxe排名不稳定的问题,发现是alaxe最近也在进行算法调整所致,因此,暂无应对措施。

4、由于百度此次的算法调整,重点在于优先百度自己,且相对的减少了博客、论坛链接推广的影响度。因此,主要的措施是加大在百度百科、文库、贴吧、问答系统等的推广,而博客、论坛的推广虽然影响度下降,但仍然在继续维持。(搞不好,哪天百度又变脸恢复呢)。

5、通过跟踪我站相关网站,发现,此次百度算法调整后,降低的友情链接的权重。发现,网站友情链接的数量应保持在10至20个为好。为此,我站在百度算法调整的过程中,主动的删除了一些不收录、百度快照不更新、友情链接超过50个或者百度总收录降低网站的链接,从而避免了承担连带处罚。

 

 

 

 

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